TikTok cierra un año cargado de ganancias

La primera gran red social asiática consiguió ser importante fuera del continente hasta ponerse a la par de Instagram, Messenger, WhatsApp. Así logró un 2020 meteórico e inimaginable. Los analistas hablan de 800 millones de usuarios únicos al promediar diciembre, mientras auguran otro 2021 con 400 millones más de seguidores. En el mes 12 ingresó al puesto número seis entre dominios colosos como Google, Facebook, Microsoft, Apple, Amazon, por encima de Netflix, YouTube y Twitter.
viernes, 11 de diciembre de 2020 · 01:12

Según App Annie, una de las mejores firmas de análisis de descargas y gastos en el mundo móvil, Tik tok fue la aplicación más descargada entre enero de 2020 y noviembre de 2020, escalando tres puestos respecto a 2019.

En ese contexto se ubicó 15 puestos arriba en cuanto a gasto por usuario situándose segunda tras la líder de ambos años, Tinder. También sube enormemente Disney+. En cuanto a usuarios activos, contando fuera de China, Facebook, WhatsApp, Messenger e Instagram siguen liderando un año más, pero TikTok escaló cinco puestos en un mercado que ya estaba muy saturado e inmóvil.

En cuanto a usuarios únicos, muchos analistas continúan hablando de 800 millones al promediar diciembre, pero lo probable es que con todo el crecimiento que experimentó la red  será mucho más que eso, ya que se habla de 800 millones de usuarios únicos en enero, antes que la cuarentena jugara un papel crucial en su crecimiento. Cierto es que el caso TikTok-Trump y la alianza con Oracle pueden haber ralentizado el crecimiento, pero es poco probable que haya hecho mella.

De hecho, App Annie observó  que en 2021, TikTok alcanzará los 1.200 millones de usuarios únicos. Hay que recordar que Instagram logró superar el "billion" en 2018, por lo que la red social china no está tan alejada de otra que lleva muchos más años en el mercado.

Cloudflare, otro de los actores más importante del Internet global gracias a sus CDS, lista a TikTok continuamente entre los dominios más populares en los últimos 30 días en su web Radar. Ahora se encuentra en el puesto número seis, tras colosos como Google, Facebook, Microsoft, Apple y Amazon, y por encima de Netflix, YouTube, Twitter o Instagram.

Todas estas cifras son impresionantes, pero el impacto de TikTok va mucho más allá de eso. La red social generado nuevos lenguajes y formas de comunicación entre jóvenes, y puesto de moda algo tan antiguo como la danza.

Las selfies omnipresentes son el "gran" legado de Instagram, y a partir de su explosión vimos cómo todos los sitios turísticos se llenaban de personas haciéndolas con barras telescópicas. El baile musical lo será de Tik Tok, cuyo efecto hace que se vea normal a adolescentes bailando mientras caminan.

Es una revolución cultural, que hace que grupos de jóvenes se grabarse o integren el baile en muchísimos campos de su vida donde antes podía resultar incluso ridículo. La cosa llega al punto de que hay negocios que piden a sus empleados que bailen.

TikTok es una impresionante cuna de creatividad, y lo cierto es que, llega a influir en los gestos de los adolescentes incluso cuando no tienen una cámara delante. Si eso no es impacto cultural, nada lo es.

Probablemente sólo veamos el comienzo de su reinado en este sentido, y sus consecuencias finales se harán esperar un poco más, como no ocurrió con 'Reels', la copia de Instagram, o los Destacados, de Snapchat, con los que los de Evan Spiegel siguieron el camino que los de Zuckerberg comenzaron respecto a ellos.